Prefacio

Dedicatoria

Nota aclaratoria

Acerca del autor

Agradecimientos

Prólogo

Lo que la publicidad puede y no puede hacer

Comunicación integral. Una herramienta en ascenso

Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones

La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña

Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios

Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final

Etc.