Contenido : Mercadotecnia significa guerra — 2500 años de guerra — El principio de la fuerza — La superioridad de la defensa — La nueva era de la competencia — La naturaleza del campo de batalla — El cuadro estratégico — Principios de la guerra defensiva — Principios de la guerra ofensiva — Principios de la guerra de flanqueo — Principio de la guerra de guerrillas — La guerra de los refrescos de cola — La guerra de la cerveza — La guerra de la hamburguesa — La guerra de la computadora — Estrategia y tácticas — El general de mercadotecnia.