Contenido: Análisis económico comparativo — Sistemas económicos — El sistema capitalista — Marketing en las economías orientadas hacia el consumidor — El sistema colectivista — Marketing en las economias orientadas hacia la producción y en las economías de transición — Fundamentos de marketing — Análisis gerencial — Las ganancias y la dinámica de las empresas modernas — El ejecutivo, la planificación y la organización de marketing — La conducta del consumidor — La dirección de la información y la toma de decisiones — La innovación y la dirección de los productos — Competencia de precios y de marcas — Selección de canales y logística de la distribución — La función de promoción — Medición de la efectividad publicitaria.