Contenido: El portafolio creativo de publicidad: lo que es y lo que debería contener — Lo que no debería incluir su libro — Cómo entender la creatividad y la crítica profesional — Comenzando: posicionamiento del producto y ejecución del anuncio — El mensaje necesita un medio — Reglas — El papel de los elementos del layout: Cómo abrirse paso entre la confusión (obtención de legibilidad y recordabilidad) — Cómo juzgar el propio trabajo: Un capítulo sobre directrices o normas específicas — La entrevista de trabajo.