Contenido: La historia de las agencias publicitarias hace 50 años —El joven Lasker trata de definir la publicidad — Ingreso en el mundo de la redacción de los textos publicitarios... y de los grande premios — Lasker conoce a Kennedy y un nuevo concepto de la publicidad — Clases particulares con Kennedy y se vislumbra un mundo nuevo — Kennedy escribe un texto publicitario para 1900 Washer — Aumenta el volumen de negocios pero quedan algunos huecos por llenar — Claude C. Hopkin es contratado por L. y T. — termina el prólogo ; Lasker hace demasiadas cosas y sufre concecuencia por la falta de liderazgo — Cómo ser dueñoy dirigir una agencia de publicidad — Lasker termina su histórica explicación — La industria de la publicidad ha cambiado : ahora hay muchas buenas agencias de publicidad —Lord y Thomas reformula si filosofía— Lasker explica sus planes para comercializar la campaña de L y T— El equipo de L y T está listo para iniciar el nuevo negocio — Una lección sobre la limitaciones de la publicidad — Lasker se opone a los servicios adicionales — Un apoyo adicional para Cellucotton — Lo moderno es ser siempre entusiasta — La experiencia de la agencia es lo que cuenta — Excepciones de la regla de comercialización.