Contiene: Definición — El manual de Hágalo usted mismo — El contenido del conocimiento de la publicidad — Conocimiento acerca de las proposiciones — Conocimiento de los mercados — Conocimiento de los mensajes — Conocimiento de los portadores de mensajes — Conocimiento de los canales comerciales — Cómo funciona la publicidad — Cómo funciona la publicidad : familiarizando — Recordando —Divulgando noticias — Venciendo inercias — Añadiendo un valor que no se encuentra en el producto — Conocimiento de una situacion especifica — La naturaleza del conocimiento publicitario — La educación para la publicidad — El publicista de su sociedad.