Contenido : Objetivos, estrategias y planes — Planificación de medios — Preparación de los palnes de medios — Modelos para la planificación de medios — Ejemplo de planificación de medios — El presupusto de publicidad — Tipos específicos de publicidad — La publicidad de marca — La imagen coprporativa — La publicidad política — La publicidad de productos de consumo (I) — La publicidad de productos de consumo (II)